Stäng detta fönster för att komma åter till huvudsidan.

E-post:
hax@bahnhof.se

Adress:
Box 5367
102 49 Stockholm

www.henrik-alexandersson.se

Propaganda

Publicerad i Nyliberalen 2004.

Martin Borgs,
”Propaganda”,
Bokförlaget Atlas, 2004,
159 sidor. ISBN 91-7389-135-5.

Underhållande och vältänkt om samhällspåverkan

"Det finns två sätt att påverka andra människor. Det ena är våld, eller hot om våld. Det andra är kommunikation." Så inleder Martin Borgs sin bok Propaganda. Den är en intressant handledning i PR och samhällspåverkan. Dessutom kan det tänkas att en del av Nyliberalens läsare kommer att känna igen en och annan kampanj, som de själva varit del i.

Martin Borgs är ett känt namn för många svenska libertarianer. 2003 talade han på Frihetsfrontens sommarseminarium, då med huvudlinjerna i denna bok som manus. Han har även arbetat som presschef på Moderaterna och är i dag anställd på Hill & Knowlton. Med boken Propaganda har han blivit livligt uppmärksammad i media tidigare i år.

I boken används genomgående exempel från fotbollens värld, från AIK-klacken på Råsunda. Detta är en grupp med gemensam historia och kultur. Långsamt inser läsaren att det förmodligen är lika svårt att förändra människors attityder i samhällsfrågor som att få t.ex. en AIK:are att gå över till Djurgården. Sådant kräver mer än pressmeddelanden och sakligt upplysningsarbete.

Därmed inte sagt att det skulle vara omöjligt. Men man måste använda rätt verktyg. Det är dessa man är experter på inom PR-branschen. Dock med den viktiga brasklappen att det egentligen inte finns någon definitiv manual.

I boken förekommer många praktiska exempel. Här kan man läsa om kampanjen för reklamradion, som gav Borgs priset som "årets lobbyist". Många av oss minns säkert också e-mail-kampanjen mot införselreglerna, som gav EU gott understöd i förhandlingarna med den svenska regeringen. Och kampanjen mot Mats Hulth (s), när han slarvat på krogen med det kommunala kreditkortet.

En tes som drivs i boken är att "bilden av verkligheten är viktigare än verkligheten". Som stöd för detta finns bl.a. följande iaktagelser: Folk tror vad de vill tro; folk litar på auktoriteter; folk lägger ihop ett och ett; folk tror vad de ser; folk ser kontraster; folk tror att en liten del är hela sanningen. Tesen stöds med massor av praktiska exempel på kampanjer från aktörer som står på vitt skilda sidor i samhällsdebatten.

Under rubriken "Folk håller på den snyggaste" finns också en god argumentationslinje, uppdelad i punkter: Folk håller på den snyggaste; folk håller på den som kämpar ädelt; folk håller på den som kämpar ur underläge; folk håller på den som kämpar för en god sak; folk håller på den som är en av dem; folk håller på den som kämpar mot deras fiende. Även här är exemplen många. Inte minst är de tänkvärda när det gäller hur opinionsbildningen för och emot Irak-kriget (och hela kriget mot terrorismen) har drivits.

Författaren resonerar också kring hur politiker fungerar. Han menar att de bara har tre saker i huvudet: ideologin, verkligheten och opinionen. Detta måste man förstå, och man måste gilla läget, om man på allvar vill försöka påverka de politiska besluten.

Ett av de mest intressanta kapitlen utvecklar tanken att "handling är effektiv kommunikation". Det illustreras med en bild på ett flygplan som är på väg mot World Trade Center i New York. Här kommer också ett Usama bin Laden-citat. "Terroristerna talade i handlingar, i New York och Washington, tal som överskuggade alla andra tal som hölls var som helst i världen." Förfärande sant.

Ett annat exempel på handling är kampanjen Planka.nu. Förutom att kväva gratis kollektivtrafik visade den hur man gör för att ta sig förbi spärrarna och åka gratis tunnelbana i Stockholm. Irriterande effektivt, med gigantiskt genomslag i media. Och oavsett vad man tycker i sak, så har denna kampanj de facto fört upp frågan om gratis kollektivtrafik på dagordningen.

Det är här man känner hur boken underförstått ställer en fråga till läsaren: Vad tänker du göra, i praktisk handling, för att få uppmärksamhet för ditt budskap?

Propaganda är en underhållande och lättläst bok. Man får sig många goda skratt och en och annan god idé. Samtidigt är budskapet tungt. Det handlar om nyckeln till opinionen, media och de politiska besluten. Den som läser Martin Borgs bok kommer att få mycket att fundera kring.

---